课程简介

    广告是商品经济的产物，从《周易·系辞》的记载中可知，中国早在3000多年前就已经有了广告形式，即实物广告。在此之前，自从有物物交换开始，就有了悬物广告和市声广告，说明中国广告的悠久历史。1979年恢复广告活动以来，广告在沟通信息、推销商品、改变观念、引领时尚等方面都发挥了重要的作用。
    《广告学概论》是广告学专业很重要的必修课。其任务是系统讲授广告学涉及的各门专业知识，包括广告概述、广告简史、广告机会分析、广告策划、广告表现战略和媒体策略、广告文案、广告设计与制作、广告效果测定、广告组织与经营、广告管理等内容，属于概论性的讲授，目的是让学生对广告学及广告业务有一个系统的了解，为以后学习广告专业课程打下基础。
    通过本课的学习，要求学生能够进行一般的广告策划、创意和文案写作，能够从事广告活动，胜任广告业务中的一般工作，进行简单的市场调查及广告效果评估，对广告理论和实务有一定的了解，增强对广告市场的适应性，提高自身的业务能力。

自评方式

    在这次自评中，课程组遵照学校的统一部署，认真学习河北省和学校有关文件精神，组织课程组成员全力以赴，分工合作，严格按照《河北省高等学校课程建设与评估方案》（修订后）的标准和要求，根据《广告学概论》建设情况实事求是地进行评价。通过自评，总结成绩，找出差距，以利于本课程的进一步建设。

自评结果

    《广告学概论》经过四年的建设，课程组教师队伍结构合理，教学文件齐全，达到了初步设计的目标。经过我们自评，总分数为95.2分，自评为A级，优秀。

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